香港品牌是一個推動香港成為「亞洲國際都會」的計劃。

這項計劃的一個重要內(nèi)容，是設(shè)立一個代表 香港的形象標(biāo)志，以在國際舞臺上廣泛宣傳香港。這個標(biāo)志是一條設(shè)計新穎的飛龍圖案，圖案中巧妙地把「香港」兩字和香港的英文縮寫「HK」結(jié)合起來，并附有「亞洲國際都會」的主題字眼，標(biāo)志著香港是一個東西文化薈萃的地方。

香港品牌計劃的基本理念是：「香港是一處融合機(jī)遇、創(chuàng)意和進(jìn)取精神的地方，動力澎湃， 朝氣勃勃。所提供的基礎(chǔ)設(shè)施達(dá)到世界一流 水平，既是運輸樞紐，也是文化匯聚之都， 位處亞洲最優(yōu)越的策略性位置，人才匯聚，成就耀目，能助你實現(xiàn)目標(biāo)，達(dá)到理想�！�

香港品牌的核心價值是：「文明進(jìn)步」、「自由開放」、「安定平穩(wěn)」、「機(jī)遇處處」及「追求 卓越」；這些核心價值并映照出香港的特質(zhì)：「大膽創(chuàng)新」、「都會名城」、「積極進(jìn)取」、「卓越領(lǐng)導(dǎo)」及「完善網(wǎng)絡(luò)」。