盡管國內(nèi)彩電銷量一路攀升，然而因?yàn)楫a(chǎn)品單價(jià)低，2010年整個(gè)彩電行業(yè)陷入“形勢(shì)很好，利潤很少”的尷尬之中。

昨日，中國電子[0.98 0.00%]商會(huì)發(fā)布2010中國平板電視競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)及2011消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年液晶電視市場(chǎng)整體規(guī)模為1517萬臺(tái)，同比2009年上半年規(guī)模增長(zhǎng)55.2%，預(yù)計(jì)全年銷售規(guī)模也將上漲四成。然而因?yàn)楫a(chǎn)品單價(jià)過低，銷量的大幅上漲并沒有帶動(dòng)毛利的上漲，企業(yè)還是陷入低毛利的困局。

產(chǎn)品的更新?lián)Q代是拉低產(chǎn)品單價(jià)的主要原因。中國電子商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2010年全年LED液晶電視的滲透率約為18%，相當(dāng)于3400萬臺(tái)，LED電視的普及周期也已經(jīng)從十年縮短到兩三年，LED的大規(guī)模普及加速了LCD電視產(chǎn)品的跌價(jià)空間。

另外，今年12月1日，國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》正式實(shí)施。能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施也促進(jìn)了傳統(tǒng)液晶電視迅速向LED產(chǎn)品過渡，企業(yè)加速清理庫存，產(chǎn)品大幅跌價(jià)。

創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示，由于美國和歐洲經(jīng)濟(jì)環(huán)境并沒有如期轉(zhuǎn)好，外資彩電品牌將大量的資源集中到了中國市場(chǎng)，引起了激烈的價(jià)格戰(zhàn)。外資的價(jià)格戰(zhàn)帶動(dòng)中國企業(yè)進(jìn)一步降價(jià)。中國電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波指出，連帶的價(jià)格戰(zhàn)讓彩電企業(yè)普遍犧牲了大幅利潤，而國內(nèi)企業(yè)也因此處于市場(chǎng)劣勢(shì)。

為了改變低毛利的狀態(tài)，國內(nèi)企業(yè)紛紛開發(fā)高端產(chǎn)品自救。今年下半年國內(nèi)外企業(yè)紛紛將3D電視作為新的發(fā)力點(diǎn)，而康佳、海信等企業(yè)則對(duì)智能電視下重注。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國內(nèi)企業(yè)決戰(zhàn)高端市場(chǎng)主要就是為了提升毛利。楊東文也指出，如果還糾纏在普通液晶電視上，一點(diǎn)勝算都沒有。