昨日，由北京紅星、龍徽等多家酒企整合而成的北京首都酒業(yè)有限公司(下稱“首都酒業(yè)”)正式掛牌亮相，這意味著歷經(jīng)兩年的北京酒企重組工作正式進(jìn)入市場(chǎng)操作階段，并將在兩三年內(nèi)上市。

首都酒業(yè)注冊(cè)資金1億元，由北京一輕控股有限責(zé)任公司(下稱“北京一輕”)和北京控股[43.00 -1.26%]集團(tuán)有限公司所屬京泰實(shí)業(yè)(集團(tuán))有限公司共同投資組建，北京一輕總經(jīng)理蘇志民出任首都酒業(yè)董事長(zhǎng)，龍徽葡萄酒董事長(zhǎng)于吉廣任總經(jīng)理。

新組建的首都酒業(yè)旗下?lián)碛屑t星、龍徽、古鐘、六曲香、中華、夜光杯等多個(gè)品牌。其中紅星和龍徽的大股東均為北京一輕，是此次整合后新公司的兩大主力品牌。

紅星是其中銷量最大的公司，據(jù)北京紅星股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，紅星去年銷售額達(dá)20多億元，在新公司中占比超過(guò)一半。此前，紅星傳出單獨(dú)上市的消息，而此次被打包到首都酒業(yè)內(nèi)后，是單獨(dú)上市還是整體上市，上述人士稱：“各種可能都有。”

事實(shí)上，這次整合早在去年年初就已傳出消息，但整合結(jié)果遲遲沒(méi)有公布，而此次掛牌亮相仍然令外界有點(diǎn)模糊不清，新成立的首都酒業(yè)方面并未透露各自的控股比例及資產(chǎn)規(guī)模等具體細(xì)節(jié)。

值得注意的是，此前一直盛傳在名單中的另一京產(chǎn)酒“豐收”此次并未在整合之列，不過(guò)北京市國(guó)資委一位人士稱，此次整合還未完成，未來(lái)還將陸續(xù)收編兩三家北京酒企。

首都酒業(yè)是在北京市國(guó)資委提高國(guó)有資本化率的大背景下成立的，去年北京市國(guó)資委重點(diǎn)推動(dòng)了市屬40多家企業(yè)的股改，推動(dòng)其上市，“而酒業(yè)只是其中的一部分�！鄙鲜霰本┦袊�(guó)資委人士稱。

但將多家區(qū)域品牌組合在一起，是否就能產(chǎn)生聚合效應(yīng)，能夠成為像其在新聞稿中所說(shuō)的“酒業(yè)航母”，首都酒業(yè)仍面臨諸多考驗(yàn)。

以旗下表現(xiàn)最為優(yōu)異的主力產(chǎn)品紅星為例，其在二鍋頭市場(chǎng)面臨著后來(lái)者“牛欄山”的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)，去年，牛欄山銷售額達(dá)26億元，已經(jīng)超過(guò)紅星，并且“牛欄山的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌形象，盈利能力也比紅星強(qiáng)”，遠(yuǎn)景(中國(guó))營(yíng)銷管理咨詢公司董事長(zhǎng)司圣國(guó)認(rèn)為。同時(shí)，其內(nèi)部還面臨同一品類的競(jìng)爭(zhēng)，另一品牌古鐘也主打二鍋頭市場(chǎng)。

“現(xiàn)在整合的都是小品牌，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)論香型還是市場(chǎng)互補(bǔ)性并不很強(qiáng)，整合優(yōu)勢(shì)都難以發(fā)揮出來(lái)，且整合后能否有統(tǒng)一的管理模式，運(yùn)營(yíng)效率能否提升，人員組織的磨合，企業(yè)文化能否融合，如何找到‘爆破點(diǎn)’，是品牌的統(tǒng)一或市場(chǎng)的渠道相互借力，還是傳播上的聚焦，這些都是問(wèn)題�！彼臼�國(guó)認(rèn)為。