如今，國(guó)內(nèi)的汽車市場(chǎng)一片紅火；而與此同時(shí)，汽車企業(yè)傾注于公益事業(yè)的熱情也日益高漲。

越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)意識(shí)到社會(huì)公益事業(yè)的雙向性：企業(yè)通過(guò)價(jià)值鏈來(lái)為社會(huì)帶來(lái)更多益處，社會(huì)則在給予企業(yè)回報(bào)的同時(shí)改變著企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。于是，社會(huì)各領(lǐng)域相繼出現(xiàn)汽車企業(yè)的身影。

6月30日，梅賽德斯-奔馳捐資3000萬(wàn)元人民幣作為啟動(dòng)資金、與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)攜手設(shè)立的“梅賽德斯-奔馳星愿基金”于人民大會(huì)堂正式宣告成立，同時(shí)，作為基金成立后全新啟動(dòng)的重要公益項(xiàng)目，梅賽德斯-奔馳“樂(lè)動(dòng)未來(lái)”希望工程快樂(lè)音樂(lè)教室也將在125所希望小學(xué)落成。

眾多知名公益人士出席了發(fā)布會(huì)，共同見(jiàn)證了星愿基金的成立，其中還包括梅賽德斯-奔馳數(shù)年來(lái)公益事業(yè)上的合作伙伴，包括聯(lián)合國(guó)教科文組織北京代表處代表辛格、中國(guó)國(guó)家大劇院副院長(zhǎng)楊靜茂等。在一段歡快的音樂(lè)聲中，一向熱心公益的羽泉組合與一大群希望小學(xué)的孩子們唱起了快樂(lè)音樂(lè)教室的主題曲"快樂(lè)歌唱"，盡管孩子們的歌聲顯得有些生澀，當(dāng)他們陽(yáng)光般的笑臉感染了在場(chǎng)的每一個(gè)人。

事實(shí)上，星愿基金是奔馳在全球范圍內(nèi)首次聯(lián)合經(jīng)銷商設(shè)立綜合性公益事業(yè)基金，其公益事業(yè)涵蓋了環(huán)境保護(hù)、教育支持、藝術(shù)體育、駕駛文化、社會(huì)關(guān)愛(ài)等五大領(lǐng)域。

值得一提的是，該基金是目前中國(guó)汽車行業(yè)內(nèi)啟動(dòng)資金最多的公益基金之一，該基金的成立也將國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)的公益事業(yè)推向高潮。

貴在長(zhǎng)期堅(jiān)持

汽車企業(yè)熱火朝天開(kāi)展公益事業(yè)的同時(shí)，有專家針對(duì)企業(yè)參與公益事業(yè)，明確提出了企業(yè)參與公益的核心問(wèn)題：企業(yè)社會(huì)責(zé)任不是短期行為，而是要持之以恒。

顯然，一個(gè)汽車企業(yè)開(kāi)展長(zhǎng)期、可持續(xù)性的企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)，與企業(yè)自身的企業(yè)文化與發(fā)展理念是密不可分的，而這樣的行為在受到業(yè)界普遍關(guān)注的同時(shí)，也會(huì)進(jìn)一步影響汽車企業(yè)的內(nèi)部管理方式。

戴姆勒東北亞投資有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官華立新先生就表示：“多年來(lái)，戴姆勒集團(tuán)始終傾心致力于企業(yè)社會(huì)責(zé)任事業(yè)的向前推進(jìn)，這是我們核心戰(zhàn)略的重要組成部分，如今我們的公益項(xiàng)目已涉及青少年教育與發(fā)展、環(huán)境保護(hù)以及災(zāi)難救助等多個(gè)領(lǐng)域。事實(shí)上，梅賽德斯-奔馳星愿基金是奔馳在全球啟動(dòng)資金最多的公益基金，我們將通過(guò)這一整合的公益平臺(tái)與各方合作伙伴緊密攜手，進(jìn)一步深化奔馳的在華公益事業(yè)，認(rèn)真履行我們的企業(yè)公民職責(zé)�！�

事實(shí)證明，汽車企業(yè)參與公益事業(yè)，不僅僅是對(duì)社會(huì)的回報(bào)，也將有助于企業(yè)自身形象的提升，它們之間相互促進(jìn)的關(guān)系，無(wú)疑也將令一個(gè)可持續(xù)的公益項(xiàng)目為企業(yè)提供一個(gè)詮釋企業(yè)文化與品牌內(nèi)涵的社會(huì)平臺(tái)。

新華信市場(chǎng)研究咨詢有限公司總裁林雷認(rèn)為，企業(yè)追求社會(huì)責(zé)任被凸現(xiàn)，提升到相當(dāng)高的程度，并與是否擁有競(jìng)爭(zhēng)力相聯(lián)系，由此可見(jiàn)，企業(yè)社會(huì)形象的提升和其可持續(xù)發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)。同時(shí)，正如某國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者在通過(guò)公益活動(dòng)認(rèn)知企業(yè)方面，其實(shí)際效果亦正在逐漸顯現(xiàn)。

也許正是由于深諳企業(yè)公益事業(yè)之道，我們發(fā)現(xiàn)，與許多企業(yè)或單純宣布成立一個(gè)基金，或直接上馬一個(gè)公益項(xiàng)目不同，奔馳宣布成立的星愿基金涵蓋了很廣泛的范圍，"樂(lè)動(dòng)未來(lái)"希望工程快樂(lè)音樂(lè)教室項(xiàng)目就是它對(duì)文化藝術(shù)領(lǐng)域提供長(zhǎng)期支持的一部分。

奔馳的“樂(lè)動(dòng)未來(lái)”快樂(lè)音樂(lè)教室項(xiàng)目是希望工程“快樂(lè)音樂(lè)教室項(xiàng)目”啟動(dòng)以來(lái)，著眼最為長(zhǎng)遠(yuǎn)，也是最為深入的一個(gè)。此次奔馳共捐資人民幣430余萬(wàn)元，預(yù)計(jì)將有約40000名孩子因該計(jì)劃受益。項(xiàng)目從硬件、軟件各方面為孩子們提供大力支持，不僅配置了音樂(lè)器材，針對(duì)不同區(qū)域的希望小學(xué)提供獨(dú)具地方特色的樂(lè)器和民族演出服裝，還為希望小學(xué)的音樂(lè)老師們提供了專業(yè)的資質(zhì)培訓(xùn)。如此系統(tǒng)的規(guī)劃，不僅讓孩子們接觸到音樂(lè)，還培養(yǎng)他們對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)，更鼓勵(lì)他們成為當(dāng)?shù)卣滟F文化藝術(shù)的小傳承者。

由此，在“行動(dòng) 成就 未來(lái)”的奔馳星愿基金宗旨下，新公益項(xiàng)目的啟動(dòng)已經(jīng)成為最有力的“行動(dòng)”，而幫助孩子實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想，無(wú)疑是對(duì)“成就”中國(guó)社會(huì)“未來(lái)”的一份承諾。我們看到，在通過(guò)國(guó)家大劇院“周末音樂(lè)會(huì)”專場(chǎng)等項(xiàng)目，幫助殘障兒童、希望小學(xué)孩子等弱勢(shì)群體接觸音樂(lè)的公益項(xiàng)目取得成果后，這是奔馳汽車公司將公益事業(yè)的觸角更有力地向中國(guó)社會(huì)延伸。

奔馳中國(guó)汽車公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，成立“星愿基金”以及其下的公益項(xiàng)目，旨在將其公益行動(dòng)輻射至更為深廣的層面，其結(jié)構(gòu)清晰明朗、層次豐富有序，而所有努力圍繞的根本點(diǎn)只有一個(gè)：構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展模式。

找到最佳支點(diǎn)

伴隨汽車行業(yè)的繁榮，我們發(fā)現(xiàn)，許多汽車企業(yè)紛紛投入到自然環(huán)保、慈善、救災(zāi)、教育……等領(lǐng)域中，企業(yè)認(rèn)為抓到了大量做公益的機(jī)會(huì)，不僅回饋了社會(huì)，也定會(huì)讓消費(fèi)者更加了解企業(yè)、親近企業(yè)。

西方流傳著的一句話值得我們深思：“一個(gè)好的企業(yè)能為顧客提供優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，而一個(gè)偉大的企業(yè)不僅能為顧客提供產(chǎn)品和服務(wù)，還竭盡全力使這個(gè)世界變得更美好�！边@也充分表達(dá)了汽車行業(yè)對(duì)本行業(yè)與環(huán)境、人類社會(huì)共同和諧發(fā)展的崇高愿景。

當(dāng)前，成立于中國(guó)的奔馳星愿基金，似乎也帶給我們更多啟示。我們看到，奔馳在發(fā)展中，把握到一個(gè)公益最佳支點(diǎn)，那就是：把人、車與自然之間的關(guān)系緊密結(jié)合起來(lái)。這不僅體現(xiàn)在他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上，也融合在公益思想中。

比如，目前比較普遍、為人熟知的環(huán)保領(lǐng)域。一些汽車企業(yè)強(qiáng)調(diào)在國(guó)內(nèi)新建廠房的過(guò)程中運(yùn)用環(huán)保技術(shù)；一些企業(yè)則在產(chǎn)品的環(huán)保技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用上下功夫。而奔馳倡導(dǎo)環(huán)保的前提則是充分考慮到“人、車、自然的和諧發(fā)展”關(guān)系，一方面，通過(guò)領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì)，它成為了德國(guó)豪華車企業(yè)中第一個(gè)使用混合動(dòng)力技術(shù)以及鋰離子電池技術(shù)的企業(yè)；同時(shí)，它的BlueEFFICIENCY(藍(lán)色效能)綜合環(huán)�？萍紕t通過(guò)一整套節(jié)能減排解決方案，以求最大程度地實(shí)現(xiàn)降低能量損耗、提升燃油利用率的環(huán)保效果。

除自身環(huán)保技術(shù)外，奔馳的綠色理念延伸至自然遺產(chǎn)地的保護(hù)。2007年，梅賽德斯-奔馳攜手聯(lián)合國(guó)教科文組織及中國(guó)政府長(zhǎng)期合作的“自然之道 奔馳之道”自然保護(hù)項(xiàng)目，三年累計(jì)捐資1400萬(wàn)元，包括四川大熊貓棲息、中國(guó)南方喀斯特以及廬山自然保護(hù)區(qū)在內(nèi)的多個(gè)世界遺產(chǎn)地也因此得到更加全面專業(yè)的保護(hù)。

同時(shí)，“人”是奔馳公益事業(yè)中考慮的重要元素，這尤其體現(xiàn)在社會(huì)關(guān)愛(ài)領(lǐng)域，如2008年四川汶川地震發(fā)生后，戴姆勒便攜手梅賽德斯-奔馳及其在華合資企業(yè)在第一時(shí)間向四川災(zāi)區(qū)累計(jì)捐款超過(guò)1000萬(wàn)元人民幣。

事實(shí)上，奔馳在這一將人、車和自然平衡的公益支點(diǎn)背后有一個(gè)科學(xué)的體系支撐，其中少不了社會(huì)力量的廣泛支持。除各方專業(yè)機(jī)構(gòu)及合作伙伴外，奔馳公益的特色是緊密聯(lián)系經(jīng)銷商員工，搭建廣泛公益平臺(tái)。

在此次星愿基金成立時(shí)，梅賽德斯-奔馳(中國(guó))汽車銷售有限公司總裁兼首席執(zhí)行官麥爾斯便表示："今天，我們攜手中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)，并聯(lián)合奔馳全國(guó)140余家經(jīng)銷商共同設(shè)立了梅賽德斯-奔馳星愿基金，這無(wú)疑將成為奔馳中國(guó)公益事業(yè)的全新里程碑，因?yàn)檫@樣的平臺(tái)可以集結(jié)到更多智慧與力量，惠及更多的人。"

如今，中國(guó)汽車市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了充分繁榮階段，市場(chǎng)越來(lái)越透明，消費(fèi)者越來(lái)越成熟，隨著公益慈善觀念的深入，更多的汽車企業(yè)也已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到公益文化的巨大影響力。越來(lái)越多的汽車企業(yè)也紛紛加入到公益活動(dòng)隊(duì)伍中來(lái)。毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)人們開(kāi)始習(xí)慣于用企業(yè)社會(huì)責(zé)任的標(biāo)準(zhǔn)衡量一家企業(yè)時(shí)，企業(yè)需要做的，是找到一個(gè)最佳的支點(diǎn)，并持之以恒地堅(jiān)持下去。