分析人士認(rèn)為，目前對(duì)于旅游電子商務(wù)企業(yè)，缺少針對(duì)性的監(jiān)督管理與處罰條例；對(duì)于在線(xiàn)旅游市場(chǎng)，缺少凈化市場(chǎng)環(huán)境、促進(jìn)公平交易和市場(chǎng)規(guī)則的有效手段。因此，有必要建立一整套在線(xiàn)旅游市場(chǎng)監(jiān)管的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，[注冊(cè)意大利公司]用于指導(dǎo)各級(jí)旅游管理部門(mén)對(duì)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的監(jiān)督和監(jiān)控。

旅游業(yè)內(nèi)專(zhuān)家建議，監(jiān)管辦法應(yīng)涉及對(duì)經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)品的旅游電子商務(wù)企業(yè)自身資質(zhì)審核、管理責(zé)任追溯、企業(yè)經(jīng)營(yíng)評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、在線(xiàn)旅游交易電子合同規(guī)范等內(nèi)容。

隨著傳統(tǒng)旅行社、酒店、景區(qū)紛紛投身在線(xiàn)旅游業(yè)務(wù)，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)格局在不斷發(fā)生變化。中國(guó)國(guó)旅[30.16 3.01% 資金 研報(bào)]、首旅股份[12.35 1.40% 資金 研報(bào)]、中青旅[15.96 1.08% 資金 研報(bào)]等旅游業(yè)上市公司均有網(wǎng)絡(luò)直營(yíng)產(chǎn)品，它們旗下的在線(xiàn)旅游網(wǎng)站分別是國(guó)旅在線(xiàn)、神州旅游、中青旅遨游旅游網(wǎng)；快捷酒店龍頭錦江股份[14.46 0.42% 資金 研報(bào)]也通過(guò)發(fā)展線(xiàn)上會(huì)員擴(kuò)大“錦江之星”酒店網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)的業(yè)務(wù)份額。

直銷(xiāo)網(wǎng)站成新引擎

在線(xiàn)旅游市場(chǎng)上，依據(jù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式的不同，可分為：旅游產(chǎn)品直銷(xiāo)網(wǎng)站、旅游產(chǎn)品分銷(xiāo)平臺(tái)、B2B同業(yè)交易平臺(tái)、C2C交易平臺(tái)。

艾瑞咨詢(xún)研究報(bào)告稱(chēng)，2012年在線(xiàn)旅游代理(OTA)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)94億元，較上年增長(zhǎng)19.7%，仍占據(jù)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)較大份額。不過(guò)，中國(guó)的在線(xiàn)旅游市場(chǎng)引擎正逐漸發(fā)生改變。易觀國(guó)際分析師認(rèn)為，以O(shè)TA模式引領(lǐng)的第一個(gè)階段已走向終點(diǎn)，在線(xiàn)直銷(xiāo)——酒店、景區(qū)以及旅行社產(chǎn)品的直銷(xiāo)業(yè)務(wù)，將引導(dǎo)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)走向下一個(gè)爆發(fā)期。

以酒店為例，OTA利用其在分銷(xiāo)渠道的壟斷優(yōu)勢(shì)，對(duì)酒店利潤(rùn)的壓榨引發(fā)了酒店的不滿(mǎn)，OTA通過(guò)傭金對(duì)酒店利潤(rùn)的侵蝕成為無(wú)法回避的事實(shí)，這促使酒店加快尋求在線(xiàn)直銷(xiāo)機(jī)會(huì)。分析人士認(rèn)為，拓展在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)渠道、發(fā)展官網(wǎng)和線(xiàn)上會(huì)員體系，已成酒店行業(yè)大勢(shì)所趨。

7天董事局聯(lián)席主席鄭南雁曾公開(kāi)透露，7天酒店七成房費(fèi)收入來(lái)自官網(wǎng)。截至目前，7天會(huì)員已經(jīng)突破7000萬(wàn)，保持著中國(guó)酒店行業(yè)最大的會(huì)員體系，且基本擺脫了對(duì)OTA的依賴(lài)。

分析人士表示，[意大利公司注冊(cè)]我國(guó)傳統(tǒng)旅游企業(yè)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)潛力巨大，不少企業(yè)在OTA分銷(xiāo)渠道的基礎(chǔ)上，開(kāi)始建立官網(wǎng)，發(fā)展會(huì)員體系，逐步減少對(duì)OTA的過(guò)度依賴(lài)。未來(lái)旅游產(chǎn)品直銷(xiāo)網(wǎng)站、垂直搜索帶來(lái)的銷(xiāo)量將持續(xù)快速增長(zhǎng)，和OTA并行，成為酒店在線(xiàn)預(yù)訂的三大主要渠道。

權(quán)威人士透露，國(guó)家旅游局正在研究制定《在線(xiàn)旅游經(jīng)營(yíng)規(guī)范和監(jiān)管辦法》，有望在今年9月底前完成。

分析人士指出，在線(xiàn)旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，2012年中國(guó)在線(xiàn)旅游交易規(guī)模已達(dá)1729.7億元，份額不斷擴(kuò)大。但對(duì)于在線(xiàn)旅游市場(chǎng)，目前仍缺少針對(duì)性的監(jiān)督管理與處罰條例。上述管理辦法出臺(tái)，將促進(jìn)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)規(guī)范健康發(fā)展。

監(jiān)管辦法呼之欲出

艾瑞咨詢(xún)發(fā)布最新研究報(bào)告顯示，[意大利注冊(cè)公司]2012年中國(guó)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規(guī)模為1729.7億元，較上年同期增長(zhǎng)31.6%。在線(xiàn)旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)在整個(gè)旅游市場(chǎng)所占據(jù)的份額越來(lái)越大，同時(shí)也給市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)帶來(lái)了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。