10月20日，[注冊法國商標(biāo)]中國電商領(lǐng)導(dǎo)品牌“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”宣布升級更名 為“ 當(dāng) 當(dāng) ”，在域名dangdang.com保持不變的情況下，刪除了非關(guān)鍵字“網(wǎng)”，同時推出了一對紅色的“圓形鈴鐺”作為品牌全新的標(biāo)識。此外，伴隨當(dāng)當(dāng)十五年來的口號“網(wǎng)上購物‘享’當(dāng)當(dāng)”也在今天變更為更具新時代特征的吶喊—“敢做敢‘當(dāng)當(dāng)。

      “敢做敢‘當(dāng)當(dāng)充分展現(xiàn)了當(dāng)當(dāng)敢做敢當(dāng)?shù)纳鐣��?zé)任感，敢做敢言的當(dāng)當(dāng)個性，與敢做敢突破的創(chuàng)新精神。這樣的改變與其品牌創(chuàng)始人、CEO李國慶一貫直爽、敢作敢為的風(fēng)格相得益彰。當(dāng)當(dāng)今天的一系列改變是品牌戰(zhàn)略升級、順應(yīng)時代變化的重要舉措，同時也充分展現(xiàn)了極具當(dāng)當(dāng)特質(zhì)的激情與夢想。當(dāng)當(dāng)?shù)拇舜稳�新亮相或�(qū)㈤_啟自身的新篇章。

      當(dāng)當(dāng)品牌負責(zé)人表示，此次升級基于以下幾方面的需要：

      形象升級：2014年是當(dāng)當(dāng)重要轉(zhuǎn)折點，非圖書業(yè)務(wù)比重已經(jīng)超過60%，企業(yè)正全面轉(zhuǎn)型時尚電商，需要全新的形象重新詮釋品牌內(nèi)涵。

      順應(yīng)需求：隨著電商行業(yè)逐漸發(fā)展成熟，消費者的需求越來越向時尚化、多樣化、個性化升級，當(dāng)當(dāng)需要調(diào)整全新的品牌形象，滿足用戶需求；

      占據(jù)吉時：2014年11月9日，當(dāng)當(dāng)迎來十五周年，同時恰逢中國電商的雙十一狂歡的契機，正可謂“天時地利人和”。

      “當(dāng)當(dāng)”品牌升級后，去除了“網(wǎng)”字，在形式上更加簡約。兩個“當(dāng)”字的疊加結(jié)合，使得“當(dāng)當(dāng)”兩個字組合成為一個整體，字體疊加的形式容易形成速度感的印象。

      鈴鐺則能夠很容易地讓人將新標(biāo)識與當(dāng)當(dāng)瞬間聯(lián)系起來。同時日常生活中，鈴鐺發(fā)出的“鐺鐺”聲是一種提示的聲音，會給人一種購物提醒的暗示。

      從消費者的角度出發(fā)，新口號同時也代表著當(dāng)當(dāng)用戶勇敢活出自我，敢做敢為的全新態(tài)度，一方面與時代和年輕個性用戶群體更加緊密地連接，另一方面當(dāng)當(dāng)敢承擔(dān)對消費者的承諾，從產(chǎn)品提供、購物體驗、售后服務(wù)等多方面贏得用戶認同和信任。

      十五年間，[注冊意大利商標(biāo)]當(dāng)當(dāng)專注圖書電商取得雄踞首位的成績，形成了一種卓爾不凡的能力與特質(zhì)。而這些要素會提煉成模型，逐步復(fù)制到服裝、孕嬰童、家居家紡等細分市場，其價值將不可限量。在15周年來臨之際，當(dāng)當(dāng)希望通過此次升級更名，以及新口號的提出，引領(lǐng)誠信經(jīng)營與個性消費并行不二的電商新風(fēng)潮！