“我們放慢了新店擴(kuò)張速度，目前正在對(duì)許多門(mén)店進(jìn)行裝修和關(guān)閉處理，并將重心從三線市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到一二線市場(chǎng)。”一位奢侈品品牌高管表示。

香港零售疲弱以及租金的上漲，讓曾經(jīng)在這一市場(chǎng)大賺的奢侈品牌頭疼。據(jù)外媒報(bào)道，法國(guó)奢侈品集團(tuán)MH旗下的手表品牌TAGHeuer(泰格雅豪)正計(jì)劃關(guān)閉位于銅鑼灣羅素街的店舖。

不僅是TAGHeuer，珠寶商香港分店的人流及生意去年下半年開(kāi)始不斷下跌，近月跌勢(shì)雖然略略減慢，總體人流同比依然下跌20%~30%。周大福董事總經(jīng)理黃紹基表示，集團(tuán)將啟動(dòng)整合分店以及與業(yè)主商討減租，近期將關(guān)閉位于太平山頂及銅鑼灣的1~2家分店。

大中華區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪�，讓一些�?guó)際奢侈品牌正在降低或放緩在此的門(mén)店數(shù)量。有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度在中國(guó)門(mén)店數(shù)量達(dá)33家，相比2014年的49家有所降低;阿瑪尼門(mén)店數(shù)則從49家降至44家;而香奈兒門(mén)店數(shù)為11家，是最多店鋪時(shí)期的一半。

中國(guó)市場(chǎng)成雞肋？

雖然中國(guó)人仍是全球奢侈品市場(chǎng)的“豪客”，但中國(guó)奢侈品市場(chǎng)遇冷，并越來(lái)越成為被國(guó)際奢侈品大牌“嫌棄”的雞肋。

在全球奢新西蘭公司注冊(cè)侈品市場(chǎng)，2014年中國(guó)者砸金總額上漲9%，達(dá)到3800億元，約占全球奢侈品市場(chǎng)份額的30%，但是諸如反腐、海外消費(fèi)、代購(gòu)等原因，讓大中華奢侈品市場(chǎng)遇冷。貝恩的《2014中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，比2013年下滑了1%。

而在今年上半年這一趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)酵，各大奢侈品牌的最新季度財(cái)報(bào)中，中國(guó)特別是香港、澳門(mén)市場(chǎng)都成為讓人頭痛區(qū)域。

剛剛發(fā)布財(cái)報(bào)的表示，香港及澳門(mén)地區(qū)則受內(nèi)地游客顯著減少的趨勢(shì)影響，銷(xiāo)售表現(xiàn)較為疲軟，受此影響Coach2015財(cái)年中國(guó)地區(qū)增速首次降到個(gè)位數(shù)僅增長(zhǎng)9%，而四季度增長(zhǎng)僅5%;Burberry也表示，目前來(lái)看香港市場(chǎng)疲軟跡象沒(méi)有好轉(zhuǎn)，為此集團(tuán)已在5月份發(fā)出財(cái)報(bào)預(yù)警;愛(ài)馬仕集團(tuán)也稱(chēng)香港和澳門(mén)仍然處于“困難的環(huán)境下”。

“在中國(guó)奢侈品消費(fèi)者心中，香港正在失去亞洲奢侈品中心的地位”，有分析師認(rèn)為，在接下來(lái)幾年內(nèi)，香港將面臨LV、Gucci、Prada等一系列奢侈品門(mén)店的關(guān)閉。

貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納預(yù)計(jì)，2015年各奢侈品牌將繼續(xù)調(diào)整門(mén)店分布，包括關(guān)閉折扣店、授權(quán)經(jīng)營(yíng)的門(mén)店等。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷也認(rèn)為奢侈品趨勢(shì)在2015年還會(huì)繼續(xù)，“部分門(mén)店業(yè)績(jī)不好、過(guò)多門(mén)店對(duì)業(yè)績(jī)改善效果不大反而承擔(dān)更多成本、存在改造傳統(tǒng)門(mén)店銷(xiāo)售渠道的需求等都是奢侈品牌關(guān)店的原因”，她對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示。

奢侈品牌策略重點(diǎn)遷移

由于中國(guó)大陸營(yíng)業(yè)額下跌，LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-JacquesGuiony在電話會(huì)議中表示：“考慮到價(jià)格問(wèn)題，公司將把業(yè)務(wù)重心從中國(guó)內(nèi)地轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)如日本和歐洲，這兩個(gè)市場(chǎng)更容易獲益。”同時(shí)，LVMH也聯(lián)合其他奢侈品集團(tuán)一起與香港業(yè)主重新談判租金價(jià)格。

除了關(guān)閉部分實(shí)體門(mén)店，奢侈品牌正在調(diào)整在華的策略重點(diǎn)。

一大趨勢(shì)是，隨著“同店銷(xiāo)售面臨壓力(2014年諸多奢侈品牌同店銷(xiāo)售平均下滑5%~6%)，傳統(tǒng)奢侈品牌在新店擴(kuò)張方面相對(duì)保守，品牌采用更嚴(yán)格的門(mén)店選擇標(biāo)準(zhǔn)，將重心放在開(kāi)設(shè)或翻新裝修規(guī)模更大的旗艦店上，同時(shí)關(guān)閉在低線城市中規(guī)模較小的衛(wèi)星店。”布魯諾·蘭納表示。

“我們放慢了新店擴(kuò)張速度，目前正在對(duì)許多門(mén)店進(jìn)行裝修和關(guān)閉處理，并將重心從三線市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到一二線市場(chǎng)�！币晃簧莩奁菲放聘吖鼙硎�。

另一趨勢(shì)是，奢侈品購(gòu)物中心更關(guān)注與生活方式相關(guān)的消費(fèi)理念。為了應(yīng)對(duì)不斷增長(zhǎng)的電商競(jìng)爭(zhēng)壓力和奢侈品零售業(yè)的衰退趨勢(shì)，實(shí)體購(gòu)物中心提供了更多與生活類(lèi)消費(fèi)相關(guān)的門(mén)店。

“在電商的影響下，奢侈品牌必須考慮統(tǒng)籌線上線下渠道，包括對(duì)價(jià)格體系、零售方式等的調(diào)整”，周婷說(shuō)，現(xiàn)在已經(jīng)不是靠開(kāi)更多門(mén)店取勝的時(shí)代，所以一些奢侈品牌開(kāi)曼公司公證認(rèn)證通過(guò)新興的銷(xiāo)售渠道代替原來(lái)的門(mén)店。

她認(rèn)為，奢侈品的關(guān)店會(huì)與其拓展不同類(lèi)型的與消費(fèi)者有更多接觸的品牌形式同步。比如，Gucci最近在上海開(kāi)了一家餐廳，LV在杭州西湖景區(qū)開(kāi)了一家新店，“原來(lái)的傳統(tǒng)店鋪形式很難吸引到更多消費(fèi)者，奢侈品牌正用餐廳、酒店、景區(qū)店等多種方式來(lái)接觸消費(fèi)者�！�

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法媒稱(chēng)，國(guó)際名牌商店包括法國(guó)酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)(LVMH)和巴寶莉（Burberry）等揚(yáng)言，如果房東在目前零售業(yè)不景的此際拒絕減租，他們將不惜關(guān)門(mén)停業(yè)。報(bào)道說(shuō)，由于大陸經(jīng)濟(jì)持續(xù)疲弱，自由行旅客購(gòu)物豪氣不再，加上陸客數(shù)目減少，零售業(yè)一片低迷。

據(jù)某代工工廠廠長(zhǎng)表示，生產(chǎn)一條皮帶的成本僅9歐元，以39歐元的價(jià)格賣(mài)給專(zhuān)賣(mài)店，店內(nèi)再以750歐元的價(jià)格賣(mài)給消費(fèi)者。相當(dāng)于翻了80多倍。另?yè)?jù)隸屬于歐洲奢侈品代工巨頭托馬斯家族的Armancon工廠員工表示，LV會(huì)經(jīng)常來(lái)檢測(cè)產(chǎn)品質(zhì)量，香奈兒和愛(ài)馬仕的人一年才來(lái)一次。由于謹(jǐn)慎和嚴(yán)格的作風(fēng)，托馬斯集團(tuán)甚得巴黎各大奢侈品牌的寵愛(ài)。