系列專題：

中國(guó)童裝品牌

中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，市場(chǎng)需求迅速擴(kuò)大，童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景被廣泛看好。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)共有童裝企業(yè)4萬(wàn)多家，從業(yè)人員20－30萬(wàn)人。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)提供的《2005年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，目前中國(guó)年產(chǎn)童裝46億件，占全國(guó)服裝總產(chǎn)量的近10％，其中梭織童裝16億件，針織童裝30億件。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的童裝消費(fèi)量為21億件，消費(fèi)總額約400億元（人民幣，下同），占全國(guó)服裝總消費(fèi)的近7％，占全球童裝總消費(fèi)的3％。

    從市場(chǎng)格局來(lái)分析，中國(guó)童裝銷售的60％集中在批發(fā)市場(chǎng)，而在這里銷售的產(chǎn)品多數(shù)沒(méi)有品牌，多屬中低檔產(chǎn)品。這與中國(guó)城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)的童裝需求快速擴(kuò)大有關(guān)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)城鎮(zhèn)居民對(duì)童裝的消費(fèi)量呈上升趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率高達(dá)26.5％。

    從產(chǎn)業(yè)格局來(lái)分析，童裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻較低，最近幾年企業(yè)數(shù)更是急速增長(zhǎng)，以中小企業(yè)為主，在4萬(wàn)多家的企業(yè)中擁有自主品牌的企業(yè)不過(guò)幾百個(gè)，年銷售額過(guò)億元的企業(yè)僅有10多個(gè)，超過(guò)5,000萬(wàn)元的大概有幾十個(gè)。雖然單個(gè)企業(yè)的實(shí)力仍顯不足，但中國(guó)已形成了幾個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)，它們是聚集了2,300多家童裝企業(yè)，年產(chǎn)值35億元、占全國(guó)童裝產(chǎn)值的1/3。已培育起一批品牌的廣東佛山，現(xiàn)有童裝企業(yè)5,000多家，年產(chǎn)童裝2億件（套），國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率高達(dá)22％的浙江湖州織里鎮(zhèn)，以及童裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好、發(fā)展較快，集群效應(yīng)初現(xiàn)的浙江溫州永嘉縣甌北鎮(zhèn)和福建石獅鳳里鎮(zhèn)。

    中國(guó)擁有龐大的童裝消費(fèi)主體，童裝市場(chǎng)具有極大的開(kāi)拓潛力。根據(jù)有關(guān)人口統(tǒng)計(jì)年鑒，中國(guó)14歲以下的兒童約有3.14億，其中城市近1億，農(nóng)村2億多。當(dāng)前中國(guó)小學(xué)在校生為1.35億，初中在校生為5,700萬(wàn)，校服又是童裝消費(fèi)的一大類項(xiàng)。據(jù)測(cè)算，2005年以后，中國(guó)每年的新生兒出生率將保持一定比率的遞增，到2010年，新生兒出生數(shù)將進(jìn)入高峰期，在現(xiàn)有出生數(shù)的基礎(chǔ)上增加1倍，將形成龐大的兒童服裝消費(fèi)市場(chǎng)