5月15日，北京暖通展順利收官，引發(fā)了業(yè)內對國內外參展企業(yè)間的比較。普遍認識是，不僅國內企業(yè)處于“心浮氣躁”、“急功近利”的發(fā)展階段，行業(yè)也欠缺具有沉淀和魅力的國產企業(yè)和品牌。多數國內企業(yè)在產品內涵和文化上花費的心思還太少，甚至有的企業(yè)根本就沒有這方面意識。而那些意識到企業(yè)文化對產品生存具有影響力的企業(yè)，又多限于自身水平難以找到切入點，很好地將文化內涵挖掘并展示出來。
很多國內企業(yè)覺得，[BVI公司特點及優(yōu)勢]參展就是展示產品、找到合適的經銷商，沒必要“整得那么花哨”。這些企業(yè)只注重展會的經濟效益，卻沒意識到參展也是一種文化，是企業(yè)實力和未來發(fā)展空間的展示。其實，企業(yè)參展，在獲得經濟利益的同時，還應收獲其他東西，比如品牌魅力，比如企業(yè)文化的傳播，還比如企業(yè)更為長遠的發(fā)展空間。
在業(yè)內人士看來，展會只展示產品只算“初級水平”。真正理想的展會正如一位地暖精英所期望的那樣：“展會要展示出企業(yè)的實力、企業(yè)文化的積極性、產品發(fā)展的擴展性、產品的可行性和適用性以及與市場結合的精準度�！倍_到這樣的理想狀態(tài)，需要強大的文化做支撐�？梢哉f，這種展示是一場綜合了多種因素的文化理念的比拼，而那些成熟品牌的做法可能更值得借鑒。
法國某品牌的負責人就介紹，參加北京展會之前考慮了很多因素。從國際政治環(huán)境到企業(yè)發(fā)展的特殊時間點，從產品技術到展品布置，還有展位位置是否符合參觀習慣、展位周邊參展企業(yè)的實力和知名度以及其吸引觀眾的能力等等。展臺設計體現了法國地域特色，融入了企業(yè)發(fā)展理念和產品技術特點以及未來發(fā)展方向，突出自身特色的同時加入了創(chuàng)新點以避免雷同。展位上的光影利用，從廣告語到展位音樂以及播放的影像，都在體現整個主題的不同部分，播放的廣告片也采用了獨特的情景化模式。連展會上招待觀眾的點心、香檳，都要具備法國風情。更為重要的還是理念傳播：暖通產品不僅僅是產品，還是一種舒適的生活方式，更是一種生活的藝術。這種理念貫穿了整個展會，也貫穿了整個產品系統。
從暖通產品到生活的藝術，這是企業(yè)文化內涵的提升，更是經營理念的創(chuàng)新。相較于此，國內很多企業(yè)展位的布置還相當“土氣”，展示的內容也缺乏文化內涵。展位雖大，布置卻毫無新意，甚至只是簡單地貼了一些廣告語。[BVI公司年審]我們可以把這種做法理解為經濟實力有限，但“歸根結底還是企業(yè)沒有這方面的意識”。其實，展位是否精心，和經濟實力沒有必然的因果關系。位置不夠好，可以從設計創(chuàng)新上彌補；經濟實力差，可以從用心程度上彌補，只要足夠用心，就能夠做出好的展示�！岸鴧⒄蛊髽I(yè)要取得良好的展示效果，關鍵要靠文化內涵，要把參展當作一種文化，展示出自己獨到的文化內涵，而這也正是我們的企業(yè)所缺乏的東西�！�
